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      產(chǎn)量增長不到1%,利潤卻飆漲24%!啤酒行業(yè),今年為何這么“皮”?

      2019-07-08 08:59:12 閱讀:4162

      夏天,你喝啤酒了嗎?

      每年二、三季度都是啤酒行業(yè)的消費旺季,隨著全國進(jìn)入到高溫季節(jié),啤酒銷量進(jìn)入到一年當(dāng)中的最好光景。

      今年啤酒旺季和往年有什么不同?啤酒消費又出現(xiàn)了什么新的趨勢呢?


      1.啤酒進(jìn)入消費旺季,高端啤酒量價齊升 

      在位于廣東東莞的一家啤酒工廠里,鄒鵬是一名生產(chǎn)線的管理者,他透露,進(jìn)入生產(chǎn)旺季后,除了比淡季明顯忙了不少之外,這些年,隨著消費升級,產(chǎn)品迭代在加速,生產(chǎn)線上生產(chǎn)中高端以上產(chǎn)品的投入明顯增多了。

      華潤雪花啤酒(中國)有限公司營銷中心總經(jīng)理 畢朝矯1月到5月,我們總量增長差不多2%,中檔以上產(chǎn)品的增長超過5%,高檔以上產(chǎn)品差不多增長15%,這比去年、前年的數(shù)據(jù)要好一些。

      走訪多家啤酒企業(yè)后,央視財經(jīng)記者了解到,由于今年全國,尤其是南方的雨水偏多,導(dǎo)致氣溫普遍比往年偏低。

      五六月,啤酒銷量只是小幅度增長,而在這有限的增長中,由于消費升級,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整,高端啤酒涌現(xiàn)出明顯高于行業(yè)的增長。

      珠江啤酒股份有限公司副董事長 王志斌今年持續(xù)了平均銷售價格提升的趨勢。主要是中高端產(chǎn)品的比例提升,拉動了啤酒平均銷售價格的上漲。

      除了氣溫的原因,影響啤酒總體消費量的原因還包括:過去啤酒的主要消費人群出現(xiàn)了年齡老化,以及年輕人不斷變化,甚至非常個性化的消費習(xí)慣等等,都在某些程度上影響著傳統(tǒng)啤酒品類的消費。

      中泰證券食品飲料首席分析師 范勁松今年1月到5月,總量來看的話,增長得非常少,大概0.3%左右。今年全年的看點不是總量,而是行業(yè)價格,還有啤酒大公司的產(chǎn)能效率提升,低端產(chǎn)品逐步換成高端產(chǎn)品,以及部分產(chǎn)品出現(xiàn)一些提價。

       

      2.舉措提升競爭力,啤酒廠家瞄準(zhǔn)高端消費市場

      啤酒行業(yè)正從低端的價格戰(zhàn)競爭轉(zhuǎn)向高端品牌競爭。

      消費升級、噸價提升是未來啤酒行業(yè)發(fā)展需求端的核心驅(qū)動力。各啤酒企業(yè)又通過哪些舉措來進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級,從而實現(xiàn)更大的利潤呢?
      業(yè)內(nèi)人士告訴央視財經(jīng)記者,啤酒行業(yè)最難的是要適應(yīng)不斷變化的消費者口味,去研發(fā)與之符合的產(chǎn)品。

      而當(dāng)下,消費者越來越追求有品質(zhì)、有個性的啤酒產(chǎn)品,這也推動了啤酒企業(yè)加大高端產(chǎn)品的研發(fā)和銷售,或者與行業(yè)同伴聯(lián)手,推出更有競爭力的高端產(chǎn)品組合。

      隨著市場不斷的消費升級,啤酒企業(yè)不僅通過打造品牌系列組合來搶占高端和超高端細(xì)分市場,有的企業(yè)也會在創(chuàng)新研發(fā)新品的同時,為消費者打造新的消費場景,從而拉動消費。

      如何搶占高端市場?在包裝上投入以及研發(fā)費用的增加都是越來越多企業(yè)看重的環(huán)節(jié),此外,專業(yè)人士還提到了效率提升、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等有效措施,都在某些程度上為企業(yè)帶來較為明顯的收益增長。

      中國酒業(yè)協(xié)會常務(wù)副秘書長  14月份,國內(nèi)規(guī)模以上企業(yè)的產(chǎn)量同比增長0.79%,增幅不大,但是,銷售收入增長了6.57%,利潤增長了24.07%。通過經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的數(shù)據(jù),可以看出產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整和轉(zhuǎn)變。這預(yù)示著產(chǎn)品的附加值在提高,也預(yù)示著中高端產(chǎn)品的比例在提高,而且提高的速度還挺快的。  

       

      3.制造業(yè)增值稅下降3%啤酒企業(yè)紛紛受益

      今年年初的政府工作報告中明確提出,201941日起,將深化增值稅改革,將制造業(yè)等行業(yè)原有16%的稅率降至13%。

      受此利好,原本微利的啤酒行業(yè)又將有多大程度受惠于此呢?

       王志斌在啤酒行業(yè)從事了二十多年,他認(rèn)為,增值稅下調(diào)了3%,對啤酒企業(yè)來說,降低了很大的成本壓力。以他所在的企業(yè)去年的基數(shù)為例,降低3個點的增值稅,大概可以給企業(yè)增加7000左右的利潤。

      珠江啤酒股份有限公司副董事長 王志斌啤酒行業(yè)的稅負(fù),大概有20%。現(xiàn)在按照降低3個點的增值稅,大概一箱酒可以降低4-5毛錢的交稅,企業(yè)銷售一箱啤酒,可以增加4-5毛錢的利潤。國家讓利給企業(yè),有利于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

      采訪中,不少企業(yè)負(fù)責(zé)人都對啤酒行業(yè)迎來的降稅感到欣喜。

      據(jù)了解,雖然今年4月份才是降稅的開始,但企業(yè)已經(jīng)紛紛開始規(guī)劃降稅后國家反哺給企業(yè)的這筆資金,有的表示繼續(xù)投入到研發(fā)當(dāng)中,有的則是參與到環(huán)保事業(yè),回饋社會。

      華潤雪花啤酒(中國)有限公司營銷中心總經(jīng)理 畢朝矯這個對啤酒行業(yè)都是非常好的事情。去年,我們收入300多億,110多億的毛利潤,簡單算筆賬,110億的3%,差不多是3個億,我們把它做市場投入。 

      百威亞太區(qū)首席執(zhí)行官及總裁  克我們對于政府支持制造業(yè)的決定感到非常欣喜,因為目前制造業(yè)競爭激烈是不爭的事實。有額外的投資可以幫助、支持我們的創(chuàng)新行動,也可以幫助我們進(jìn)行更多的研發(fā)工作。

      中泰證券統(tǒng)計發(fā)現(xiàn),減稅對于利潤率偏低的啤酒行業(yè)貢獻(xiàn)的利潤彈性十分顯著。

      2018年財報數(shù)據(jù)為準(zhǔn),當(dāng)增值稅下調(diào)3個基點時,燕京啤酒、華潤啤酒、青島啤酒、珠江啤酒、重慶啤酒的凈利潤理論上將增長83.9%、50.9%、22.9%、16.3%、13.6%。

      中國酒業(yè)協(xié)會常務(wù)副秘書長  勇啤酒行業(yè)是一個稅高利低的微利行業(yè),之前的利稅比是1:4。在過度競爭行業(yè)里,稅降低了3%,等于進(jìn)項稅和銷項稅之間3%的差距,在利潤增長方面的貢獻(xiàn)度,我覺得能夠占到10%左右。

       

      4.啤酒指數(shù)跑贏上證綜指,業(yè)內(nèi)人士看好結(jié)構(gòu)性機(jī)會

       近期在二級市場上,啤酒股迎來夏日盛宴。

      去年相同的時點,啤酒股曾有一波顯著上漲,從WIND數(shù)據(jù)看,啤酒指數(shù)去年是大幅度跑贏上證綜指的。眼下隨著行業(yè)旺季的到來,板塊能否持續(xù)走強(qiáng)?又該如何布局?

      WIND數(shù)據(jù)顯示,從今年年初至72日,啤酒指數(shù)漲幅達(dá)37.56%,而同期上證綜指上漲22.06%,前者遠(yuǎn)遠(yuǎn)跑贏后者15.5個百分點。

      此外,去年4月初至7月底,在啤酒消費旺季期間,啤酒指數(shù)上漲3.65%,而同期的上證綜指下跌了9.23%。
      此外,從今年一季報看,啤酒板塊實現(xiàn)收入133億元,同比增長8.03%,增速較2018年一季度的3.55%、2017年一季度的2.75%有較大幅度提升,實現(xiàn)歸母凈利潤9.80億元,同比增長21.99%,增速較2018年一季度的14.52%2017年一季度的13.41%也有大幅提升。

      中泰證券食品飲料首席分析師 范勁松第一是經(jīng)營節(jié)奏的變化,去年重點在第二季度,壓貨壓得比較多,因為去年是體育賽事的大年。而今年,大家在第一季度比較積極,公司運(yùn)營節(jié)奏有變化。第二個變化跟市場需求變化有關(guān),今年餐飲數(shù)據(jù)在第一季度表現(xiàn)得比較好,啤酒消費大頭跟餐飲關(guān)聯(lián)性強(qiáng)。
      前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示,2019年一季度,啤酒行業(yè)產(chǎn)量增長3%,高于2018年同期的0.5%。尤其是20191-2月春節(jié)旺季期間,行業(yè)產(chǎn)量增速達(dá)到4.2%。

      申萬啤酒指數(shù)共包含7家企業(yè),從去年年報來看,珠江啤酒、燕京啤酒、重慶啤酒和青島啤酒4家盈利,惠泉啤酒、蘭州黃河、*ST西發(fā)3家出現(xiàn)虧損。

       而從今年一季報來看,行業(yè)延續(xù)快速增長的趨勢,除*ST西發(fā)繼續(xù)虧損外,其余6家全部實現(xiàn)盈利。

       青島啤酒、重慶啤酒、珠江啤酒均實現(xiàn)20%以上扣非后歸母凈利潤增長。業(yè)內(nèi)人士表示,啤酒行業(yè)接下來可繼續(xù)關(guān)注,投資者可以關(guān)注結(jié)構(gòu)更高端的標(biāo)的進(jìn)行布局。

      中泰證券食品飲料首席分析師 范勁松第一種機(jī)會是公司執(zhí)行能力、團(tuán)隊很強(qiáng),處事非常果斷,公司的邏輯很強(qiáng)。第二種機(jī)會是品牌比較強(qiáng),迎合消費,像高端酒這樣的品牌足夠強(qiáng),隨著消費升級,結(jié)構(gòu)更高端,品牌更高端,會持續(xù)受益。風(fēng)險是不可預(yù)測的要素,比如天氣或者政策。





       

      信息來源:央視財經(jīng)

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